雖然 Windows Phone 仍是全球第三大智慧型手機作業系統，但 Android 和 iOS 兩大對手似乎不視其為威脅。最明顯證據在於蘋果 WWDC 2015 和谷歌 I/O 大會上，雙方發布眾多新服務應用，谷歌部分支援 iOS、蘋果首發 Android 版 Apple Music，但雙方無任何服務支援 Windows Phone。
禍不單行
鑑於 Windows Phone 全球市佔率極低，蘋果谷歌忽略該平台合情合理。微軟嘗試以廉價機搶佔新興市場，但 2015 年 Q1 市佔率反而下降 0.2%。分析認為，長期無新旗艦發布導致關注度低，消費者選擇等待 Win10 旗艦而非舊款 Windows Phone。
但 Win10 智慧型手機推出就能改變地位嗎？或許不夠。微軟需要真正撼動市場的大變革。Windows Phone 初期主打高端，廉價策略無效後，為何不再次放手一搏，推出頂級旗艦？
