微軟為何讓 Win10 免費升級？從賣授權轉向硬體與服務營收模式

Win7/8/8.1/WP8.1 正版用戶首年免費升級 Win10，背後戰略轉型：

作業系統免費化是大勢

macOS、iOS、Android 均免費提供，微軟堅持收費模式導致行動市場慘敗 (WP 市占個位數)。免費策略可快速鋪開裝置基數，建立跨平台生態系。

營收轉向硬體與服務

• 免費 OS 留住用戶 → 龐大裝置群 → 透過 Office 365、OneDrive、Azure、Xbox Live、Windows Store 等雲端服務變現。
• 財報佐證：Surface 季營收 9.08 億美元 (年增 127%)、Xbox 主機銷售 240 萬台 (增 102%)、商務雲服務增長 128%。

免費策略早有鋪陳

納德拉上任後：行動版 Office 免費、Office 365 教育版多國學生免費、9 吋以下裝置 OEM 免授權費。免費非慈善，而是平台戰略核心。

結論：微軟不再靠 Windows 授權獲利，而是靠 Windows 鋪平的平台賣服務、賣硬體。