Win 8 升級價從 248 元（39.99 美元）飆升至 1998 元（199.99 美元），漲幅超 700%。校園通路與 OEM 進貨價同步上調，將推高預裝機售價。輿論譁然：Win 8 未能扭轉 PC 頹勢，此時大漲價將嚇退升級意願；反方認為兩個月優惠已是微軟首嘗，不影響行業份額。
開放市場中產品定價取決於替代品價格。長期無替代品時 200 美元定價可接受，但近年產業變遷：2012 年 PC 市場十年來首縮，智慧手機/平板替代部分 PC 功能。行動端 Android/iOS 免費升級，Mac OS X Mountain Lion 售 128 元。有替代品存在下，Windows 高定價將推動替代品發展。OEM 廠商普遍不看好 PC 復甦，轉投行動業務。但現實仍是「離開 Windows 能用什麼」。
歷代 Windows 零售價均近千元，中國用戶多用盜版或 OEM 預裝，線上零售貢獻極小。高價是盜版理由，微軟卻堅持不降。互聯網時代傳統序號銷售過時，免費增值、基礎功能免費進階收費等模式層出不窮。微軟對企業推出訂閱制靈活授權，消費端卻未跟進。
