微軟啟動「Keep the Cash」活動：6/30 前提交應用至 Windows Phone Store 或 Windows Store，每應用獎勵 100 美元，雙店各上限 10 款，單人最高 2000 美元。分析師 Sameer Singh 指出此舉因商店增速放緩。MetroStore Scanner 數據：去年 12 月環比增 52%，今年 1 月 10%、2 月 9%、3 月至今 12%。
Charlie Kindel 承認微軟曾用同策略推 WP7 應用，但長期不可持續。Singh 認為活動時機與增速放緩直接相關。Moorhead 指出業界以應用數判斷生態健康，Miller 強調應重「質」非「量」。Win8 硬體銷售緩慢致開發者意願低，辛格稱唯有消費者需求驅動能破局，但缺應用又難提升硬體需求，陷入惡性循環。
