PC 廠商清 Win7 庫存導致 Win8 銷售冷颳：微軟預期寒促扭轉局勢

電腦店訊　微軟攜手 14 家夥伴展示近 40 款預裝 Win8 產品，但市場反應冷淡。微軟大中華區副總裁張永利指出：**廠商忙著清 Win7 庫存，是 Win8「慢熱」主因**，預計寒促（雙十一/雙十二/聖誕/新年）隨著 Win7 庫存消化，Win8 銷售將回溫。

現況分析

• Win8 上市首月增速超越 Win7，但數據多為**預裝量**，非實際消費者需求。
• 渠道商回饋：消費者對 Win7 認知度高、採購傾向 Win7；選 Win7 主因**不習慣 Win8 觸控介面**。
• 微軟國內準備 ~140 款 Win8 產品，將在寒促期集中上市。

深層原因

1. 庫存壓力：PC 廠商累積大量 Win7 機種，必須優先出清，壓縮 Win8 上架空間。
2. 習慣慣性：傳統鍵鼠用戶面對 Metro 全螢幕啟動畫面、Charms 列、無開始選單，學習曲線陡峭。
3. 觸控硬體未普及：多數現有筆電/桌機無觸控螢幕，無法發揮 Win8 觸控優勢。

微軟應對策略

• **Windows 升級優惠方案**：2012/6/2~2013/1/31 購買預裝正版 Win7 電腦，可 98 元升級 Win8 專業版（2013/2/28 前兌換）。
• 推廣觸控螢幕、轉軸式、分離式二合一筆電，展示 Win8 觸控體驗。
• 釋出 Win 8.1（藍色更新）回應用戶反饋：恢復開始按鈕、可直進桌面、改善滑鼠鍵盤操作。

市場展望

寒促為關鍵轉折點。隨著 Win7 庫存清空、觸控硬體比例上升、8.1 改良發布，Win8 有望在 2013 年上半年進入正常銷售軌道。對消費者而言，**現在買 Win7 機器享 98 元升級優惠，兼顧當下習慣與未來升級，是高 CP 值選擇**。