Business Insider 文章稱，微軟 Windows 業務遭遇 9 大威脅，含蘋果 iPad 與 Mac OS。PC 銷量因經濟原因延遲或轉向 iPad 而萎縮。Gartner 第三次下調 PC 銷量預期，宏碁、惠普陷困境或考慮退出 PC 業務。iPad 佔 11% PC 市場。BUILD 大會將揭露 Win8 細節，被寄望擊退 iPad 固守霸主地位，但外界存疑。
Windows 歷經 9 大威脅仍存活：
- 蘋果 Mac OS：1984 年推出，微軟 1990 年以 Win 3.0 反擊，廣泛授權 DOS、低價硬體相容、強大開發者生態制勝。喬布斯 1985 年離職導致蘋果長期衰退。
- IBM OS/2：微軟與 IBM 共同開發，後分道揚鑣。OS/2 雖技術較優但微軟率先佔據開發者/用戶/合作夥伴心智，Win 95 成業界標準擊垮 OS/2。
- Magic Cap 攜帶電腦：General Magic 依託摩托羅拉、索尼、AT&T 投資，設計超前但依賴網路。蓋茨 1995 年備忘錄曾表擔憂。蘋果 Newton 同期推出並起訴盜取設計，Newton 雖失敗但具手寫辨識，Magic Cap 顯過時。行動運營商支持緩慢導致無網路應用。General Magic 終倒閉，微軟收購其智財。
- Java：Sun 開發 Java 獲「一次編寫、到處運行」美譽，威脅 Windows 平台鎖定。微軟改良版 Java 引發訴訟，最終賠償 16 億美元取得專利授權。甲骨文現用 Java 對抗 Google，仍構成威脅。
- Netscape 瀏覽器：微軟早期忽視網路，Netscape 成預設瀏覽器。蓋茨及時全線進軍網路，整合 IE 進 Windows，催生反壟斷案。Netscape 被 AOL 收購後沒落，IE 份額超 90% 重新定義網頁標準。
- 開放原始碼 Linux：Linux 可能成下一流行 OS，但複雜度高、主流商用應用不足。伺服器與嵌入式領域流行，構成 Android 基礎。用戶偏好 Windows 因簡單易用、廣泛硬體相容。
- 索尼 PlayStation：久夛良木健欲以 PS 取代消費 PC。微軟推 Xbox 晚一年、銷量一般，但 Xbox 360 早一年上市、推出 Xbox Live 與 Kinect 反超。PS 事業陷困境，久夛良木健 2007 年離職。
- AOL：蓋茨曾視 AOL 為最大威脅，投入數十億打造 MSN。AOL 付費模式被雅虎/Google 免費廣告模式擊敗，微軟轉型 MSN 定位。AOL 收購時代華納後重組至今。
- iPad：每季侵蝕 PC 銷量，上市一年多佔 11% PC 份額。微軟豪賭 Win 8 抵消威脅，下周 BUILD 大會將揭曉更多。
