微軟新愁：Windows 8 該如何定價？平板授權費難以支撐營收增長

美國科技部落格 BusinessInsider 撰文分析：微軟必須改革既有軟體授權模式，才能在 iPad 主導的平板市場獲利。Windows 部門雖年營收 190 億美元、營業利潤 120 億美元，但 PC 市場增長放緩、平板價格優勢明顯，傳統高單價授權模式（每台 50~100 美元）在 500 美元以下平板上完全行不通，廠商紛轉向免費的 Android。

核心困境

• 授權費過高：若降至 20~30 美元，即便賣出 2500~5000 萬台平板，營收僅 10 億美元左右，對 700 億美元總營收增長貢獻微乎其微。
• 蘋果模式難複製：蘋果軟硬整合、自營通路、單機利潤數百美元，iPad 年營收已超 160 億美元，若銷量達 5000 萬台將達 300 億美元，為 Win 平板授權營收 30 倍。

可能方案分析

1. 效仿蘋果自製硬體：微軟不擅硬體（Kin 手機失敗），恐疏遠惠普、戴爾等夥伴。
2. 靠 Office 收費：iPad 版 iWork 僅 30 美元，平板用戶未必需完整 Office。
3. 應用商店分成：蘋果 App Store 維持收支平衡，目的在推動硬體，微軟難以複製。
4. 雲服務收費：iCloud 先發制人，市場價格已被壓低。
5. 廣告收入：平板應用與 Bing 廣告人均貢獻有限。
6. 以平板護航 PC+Office 既有業務：具體部署策略仍不明朗。

文章結論：微軟確需創新商業模式，否則 Win8 平板難在 iPad 霸權下突圍。