微軟2012年宣布不再參展CES，但分析師Patrick Moorhead認為微軟應再堅持一年。雖CES規模大、成本高，但微軟正借Surface轉型硬件廠商，剛辦Win8發布會，CES是展示Win8偉大之處、未來6-9月用戶能用Win8做偉大事情的最佳場合。多數公司重新考慮參展，效仿蘋果獨立發布會模式。微軟近年策略趨向蘋果：開零售店、神秘發布會、軟硬結合。但2013年CES對微軟更關鍵：Surface銷售首年、Win8/RT剛上市、可發布創新應用、助PC合作夥伴發聲、刺激掙扎中的PC產業。微軟發言人稱仍將支持合作夥伴，但缺席主題演講與展位可能讓聲音被淹沒。
