Win10 免費升級雖不直接創收，卻為 Windows Store 帶來爆發性增長：2015/12 付費用戶增 60%，收益增 4.5 倍（較 Win8）。Facebook、Twitter、USA Today、WSJ、Uber、TripAdvisor 等大廠相繼上架/更新 UWP 應用。微軟先後推出通用視窗平台、Island Wood（iOS 移植）、Westminster（Web 轉應用）三大工具，開發者生態逐漸鬆動。
Win10 覆蓋 PC/手機/Xbox/HoloLens，單一商店分發極具想像空間。微軟與開發者七三分帳，免費應用吸引流量間接促成付費轉換。黑五/聖誕購物季 PC/平板交易額雙倍增長，60% 來自新用戶。Win10 2 億活躍用戶，目標 2.5 年達 10 億裝機。用戶見證：三個月買應用超過 Win8 兩年，跨裝置一次購買多裝置用極具吸引力。
